Ekocycle ma przede wszystkim edukować konsumentów, by świadomie wybierali towary powstałe z surowców wtórnych oraz te, wyprodukowane z materiałów, które nadają się do ponownego przetworzenia, takie jak plastikowe butelki czy aluminiowe puszki.

"Kupując rzeczy wytworzone z surowców wtórnych, każdy z nas może wziąć udział w procesie przetwarzania odpadów w nowe, atrakcyjne produkty. Coca - Cola dzieli się swoją wizją z lokalnymi społecznościami i pokazuje prawdziwą wartość recyclingu, m.in. poprzez produkty powstałe z wykorzystaniem surowców wtórnych.” - mówi o nowym przedsięwzięciu will.i.am.

Część dochodów z Ekocycle zostanie przekazanych na wsparcie nowych inicjatyw recyclingowych oraz rozwój lokalnych społeczności.

Pierwszymi produktami z serii Ekocycle będą słuchawki Beats by Dr. Dre oraz kapelusze New Era, które trafią do sprzedaży jeszcze pod koniec tego roku.